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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 首屆中國旅游品牌高峰論壇案例分析 作者：佚名 時(shí)間：2003-10-25 字體：[大] [中] [小]

論壇經(jīng)濟(jì)是與會(huì)展經(jīng)濟(jì)同時(shí)興起的一個(gè)全球化的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。隨著我國加入WTO，我國論壇經(jīng)濟(jì)也迅猛崛起。各種各樣的論壇如雨后春筍般冒出。據(jù)了解，自2000年以來，我國主辦或參與的國際性論壇就有200多次，并形成了一批固定性的國際論壇會(huì)址，如博鰲亞洲論壇。一時(shí)間，幾乎所有的大型活動(dòng)都有相應(yīng)的論壇舉辦，加上單獨(dú)舉辦的各種論壇、研討會(huì)等等，更是不知其數(shù)，無法統(tǒng)計(jì)。形形色色、盡出不窮的論壇活動(dòng)，難免泥沙俱下。或耗資巨大、場面壯觀的論壇，卻毫無創(chuàng)意；或風(fēng)險(xiǎn)投資、國際大腕助陣的論壇，卻有價(jià)無市、無人喝彩；或宣傳炒作利害、拉大旗做虎皮的論壇，卻名不副實(shí)、組織混亂。凡此種種，論壇從策劃到運(yùn)作都到了亟需提升的時(shí)候了。首
屆中國旅游品牌高峰論壇的成功策劃與運(yùn)作，也許給我們提供了可供借鑒的有益啟示。


一、論壇背景：中國旅游與品牌同行
　　世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)營時(shí)代。打造強(qiáng)勢(shì)品牌和知名品牌，既是形勢(shì)所逼，也是機(jī)遇所在；既是開放之舉，也是發(fā)展之路；既是競爭必需，也是生存必要�，F(xiàn)代旅游業(yè)的競爭，更是精品和品牌的競爭。品牌的優(yōu)勢(shì)正在成為旅游業(yè)發(fā)展最大的優(yōu)勢(shì)，品牌力就是現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。品牌的優(yōu)勢(shì)是一種綜合的優(yōu)勢(shì)，品牌力是一種整合的競爭力。質(zhì)量是品牌的保證，管理是品牌的基礎(chǔ)，特色是品牌的生命，創(chuàng)新是品牌的靈魂，營銷是品牌的手段，效益是品牌的目的，人才是品牌的根本。

　　 當(dāng)今世界知名品牌是組織形象的標(biāo)志，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，是市場地位的象征。企業(yè)是否擁有名牌，反映其持續(xù)發(fā)展力的大��；地區(qū)和國家是否擁有或擁有名牌的多少，標(biāo)志其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和競爭力的強(qiáng)弱。這已成為人們的普遍共識(shí)。旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展主體在國內(nèi)旅游市場競爭白熱化、世界經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，如何搶占市場先機(jī)，獲取競爭優(yōu)勢(shì)，贏得持續(xù)發(fā)展，是呈現(xiàn)在人們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。由此，中國旅游品牌發(fā)展問題成為政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)人士和理論工作者關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，世界旅游市場競爭愈演愈烈，尤其是旅游品牌競爭達(dá)到了白熱化的程度。自改革開放，特別是進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來，中國旅游業(yè)國際、國內(nèi)市場份額持續(xù)增長。與此同時(shí)，我國在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)換和大力進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，也進(jìn)入了旅游業(yè)發(fā)展的品牌經(jīng)營時(shí)代。面對(duì)新形勢(shì)，中國旅游品牌建設(shè)存在的問題和困難主要是：旅游品牌培育的環(huán)境基礎(chǔ)不牢；品牌意識(shí)淡薄，對(duì)旅游品牌經(jīng)營的重要性認(rèn)識(shí)不足；注重“品牌打造”，忽視“品牌管理”，沒有掌握品牌經(jīng)營的科學(xué)方法。甚至有人對(duì)中國旅游品牌現(xiàn)狀提出了尖銳的批評(píng)：品牌認(rèn)識(shí)模糊不清；品牌定位脫離實(shí)際；品牌策劃毫無創(chuàng)意；品牌制造瘋狂克��；品牌形象蒼白無力；品牌營銷手段單一；品牌經(jīng)營盲目跟風(fēng)；品牌評(píng)選泛濫成災(zāi)；品牌延伸信馬由韁；品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃等等�！　�

　　但令人高興的是，一批業(yè)內(nèi)人士已開始探索旅游業(yè)品牌經(jīng)營之路。雖然與世界著名企業(yè)的品牌建設(shè)尚有較大差距，但對(duì)于剛剛起步的中國旅游品牌經(jīng)營來說已是不錯(cuò)的業(yè)績�！　�

　　我國旅游品牌經(jīng)營時(shí)代的來臨，是順應(yīng)旅游業(yè)經(jīng)營品牌化潮流的結(jié)果，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇。21世紀(jì)中國旅游將與世界潮流同步，中國旅游必將與品牌同行，中國將實(shí)現(xiàn)由亞洲旅游發(fā)展大國向世界旅游品牌強(qiáng)國的跨越。如何充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢(shì)，坦然應(yīng)對(duì)國際挑戰(zhàn)，已成為中國旅游界迫在眉睫，必須研究的重要話題。

二、論壇選題：巔峰之舞任逍遙
　　
　　首屆中國旅游品牌高峰論壇的策劃選題，并不是一開始就確定了下來，它是在對(duì)環(huán)境分析不斷深入的過程中逐步形成和提升出來的�！　�

　　2002年上半年，湖南省決定舉辦首屆中國湖南旅游節(jié)，旅游高峰論壇也列入了重要內(nèi)容。報(bào)經(jīng)國家旅游局同意后，名稱定為“2002年中國湖南旅游節(jié)”，由國家旅游局與湖南省人民政府聯(lián)合主辦，這是國家旅游局與湖南省人民政府首次聯(lián)合主辦的大型旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。國家旅游局與湖南省委、省人民政府都十分重視此次活動(dòng)的舉辦。國家旅游局局長何光�『蜁r(shí)任湖南省人民政府省長儲(chǔ)波擔(dān)任旅游節(jié)名譽(yù)主任，分管副省長賀同新任主任。當(dāng)年8月，國家旅游局局長何光�∵�為此親筆題辭：“發(fā)展湖南旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)湖南經(jīng)濟(jì)繁榮”。因?yàn)橹袊�湖南旅游�?jié)是第一次舉辦，因此全省上下，從領(lǐng)導(dǎo)到群眾社會(huì)各界等方方面面也都十分關(guān)注這一重大活動(dòng)，這也注定了2002年中國湖南旅游節(jié)將成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。　

　　根據(jù)組委會(huì)的安排，本人具體負(fù)責(zé)組織“旅游發(fā)展論壇”。考慮到是湖南旅游節(jié)，論壇活動(dòng)最初的選 題是“湖南旅游發(fā)展論壇”。但經(jīng)仔細(xì)推敲后，總覺得這種論壇太一般化，不會(huì)有什么大的影響和效果。正當(dāng)我們論壇組的同仁們頗感困惑的時(shí)候，旅游節(jié)組委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)作出了論壇活動(dòng)是旅游節(jié)的點(diǎn)晴之作，要做到高質(zhì)量、大影響、出精品的指示。真是一語驚醒夢(mèng)中人，我們一下子便茅塞頓開。我們緊緊咬住與國家旅游局聯(lián)合主辦這一難得的契機(jī)，決心將論壇辦成一個(gè)全國性的旅游論壇�？紤]到當(dāng)時(shí)“中國旅游十大風(fēng)云人物”評(píng)選結(jié)果公布不久的現(xiàn)實(shí)情況，且湖南黃龍洞投資股份有限公司總經(jīng)理葉文智就是“中國旅游十大風(fēng)云人物”之一，我們于4月中旬便迅速拿出了“中國旅游十大新銳撞擊湖南——中國旅游十大風(fēng)云人物高峰論壇”總體策劃方案，并決定現(xiàn)場電視錄播。令人遺憾的是，正當(dāng)準(zhǔn)備付諸實(shí)施的時(shí)候，我們得到有關(guān)方面報(bào)告，得知5月份長沙市旅游局將在通程國際大酒店舉辦中國旅游十大風(fēng)云人物前沿報(bào)告會(huì)，且通知已經(jīng)發(fā)出。很顯然，“中國旅游十大新銳撞擊湖南”的論壇選題只能放棄。我們不得不再次陷入沉思。突如其來的意料之外，讓我們的大腦處于高度的緊張狀態(tài)，論壇組的全體同仁紛紛高速啟動(dòng)大腦智慧的馬達(dá)。就在這智慧之光一次又一次的碰撞之中，靈感的女神終于向我們走來。一個(gè)品位更高，同樣會(huì)引起高度關(guān)注的，更具有專業(yè)性、前瞻性和現(xiàn)實(shí)緊迫性的論壇選題迅速形成，這就是后來所敲定的、被《中國旅游報(bào)》譽(yù)為“開創(chuàng)中國旅游業(yè)新紀(jì)元”的“首屆中國旅游品牌高峰論壇”。其實(shí)，我們最初的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是“中國旅游品牌高峰論壇”，后經(jīng)我們廣泛調(diào)查、認(rèn)真搜索，居然國內(nèi)還從來沒有舉辦過全國性的旅游品牌高峰論壇，這樣，我們才在論壇的前面冠上了“首屆”二字，既名副其實(shí)、實(shí)事求是，又大大增強(qiáng)了論壇的注意力和知名度�！笆讓谩本褪恰暗谝弧�，“第一”本身就是新聞，就是具有開創(chuàng)意義、里程碑意義的重要事情和重大新聞。后來的事實(shí)證明，首屆中國旅游品牌高峰論壇的選題定位是成功的，是有眼光的。是立足打造“中國旅游論壇一流品牌”的策劃理念，讓我們一開始就站在了超越競爭的制高點(diǎn)上。登高可望遠(yuǎn)，天高地自寬。首屆中國旅游品牌高峰論壇的高端定位和高位競爭戰(zhàn)略，讓我們真正體會(huì)到了巔峰之舞自由自在、逍遙暢快的至尊感受和至高意境。

三、論壇設(shè)計(jì)：品質(zhì)成就品牌
　　
　　經(jīng)營論壇就是經(jīng)營品牌，好品質(zhì)才能造就好品牌。成功論壇品牌的造就，必須要有好的選題，但僅有好的選題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。論壇的選題確定之后，我們還必須對(duì)論壇進(jìn)行系統(tǒng)的策劃和設(shè)計(jì)�！　�

　　1、高起點(diǎn)的目標(biāo)定位。按照“首屆中國旅游品牌高峰論壇”的選題定位，本著“高質(zhì)量、大影響、出精品”的原則，聚匯知識(shí)精英，掀起頭腦風(fēng)暴，引領(lǐng)中國旅游品牌發(fā)展潮流的出發(fā)點(diǎn)，我們首先對(duì)論壇的總體目標(biāo)進(jìn)行了定位設(shè)計(jì)。即：高水準(zhǔn)、大氣魄、沖擊感官、震撼心靈，致力打造中國旅游論壇一流品牌。重點(diǎn)突出旅游形象策劃和品牌營銷戰(zhàn)略，精心策劃和組織論壇有關(guān)活動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。為此，論壇所確定的宣傳口號(hào)是：“策劃旅游指點(diǎn)江山，撞擊品牌激蕩神州”。因?yàn)橛辛诉@樣一個(gè)“第一”的目標(biāo)定位，也才有了我們努力的方向、工作的動(dòng)力，這就是成功的目標(biāo)激勵(lì)。是成功的目標(biāo)設(shè)計(jì)造就了成功的目標(biāo)，是成功的品質(zhì)牽引造就了成功的品質(zhì)，是成功的品牌定位造就了成功的品牌。

　　2、高品位的精彩內(nèi)容。論壇內(nèi)容的精彩與否，是論壇成功的關(guān)鍵所在。要想論壇活動(dòng)精彩成功，必須要對(duì)論壇的全部內(nèi)容和主題活動(dòng)進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)。按照“致力打造中國旅游論壇一流品牌”的目標(biāo)定位和“品牌營銷與未來旅游發(fā)展戰(zhàn)略”的主題設(shè)計(jì)，我們耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，聚精會(huì)神地、精益求精地對(duì)論壇活動(dòng)核心品質(zhì)的打造即內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究和策劃�！　�

　　一是力求精彩豐富。任何一次成功的論壇都難以解決來自實(shí)踐的所有具體問題，但任何成功的論壇都必須自覺站在理論的前沿，探索實(shí)踐的熱點(diǎn)。我們就是按照這一認(rèn)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)“首屆中國旅游品牌高峰論壇”內(nèi)容的，并自覺做到既豐富又精彩，既高雅又通俗，既具體又形象，既深刻又生動(dòng)。在充分整合、提煉的基礎(chǔ)上，升華主題內(nèi)容，全力打造論壇品牌的核心競爭力。經(jīng)過三番五次、多個(gè)回合的篩選之后，最終設(shè)計(jì)了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。即：①舉辦一場電視論壇；②舉辦一場專題演講；③發(fā)布一份《中國旅游品牌發(fā)展研究報(bào)告》；④發(fā)布一份中國旅游品牌問卷調(diào)查結(jié)果；⑤發(fā)表一個(gè)《首屆中國旅游品牌高峰論壇·品牌宣言》；⑥現(xiàn)場發(fā)表一篇主題論文——《中國旅游品牌十大批判》�！　�

　　二是力求主題突出。為做到這一點(diǎn)，從電視論壇腳本的創(chuàng)作，到專家論壇演講的選題，我們都事先進(jìn)行了周密的設(shè)計(jì)和安排。電視論壇主持人的發(fā)言和提問都要嚴(yán)格按照我們的設(shè)計(jì)進(jìn)行。對(duì)于專家論壇演講的選題，我們選定了以下幾個(gè)：①與世界旅游發(fā)展趨勢(shì)與未來旅游經(jīng)營戰(zhàn)略；②中國旅游品牌戰(zhàn)略與管理；③現(xiàn)代營銷觀念旅游品牌營銷；④旅游品牌經(jīng)營與資本運(yùn)營的整合策劃。

　　3、高水準(zhǔn)的專家團(tuán)隊(duì)。一流的論壇當(dāng)然要有一流的專家。結(jié)合旅游品牌論壇主題的需要，我們決定選擇四個(gè)方面國內(nèi)一流的專家。一是一流的品牌專家，最好對(duì)旅游品牌有獨(dú)到的見解或?qū)崙?zhàn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；二是一流的旅游專家，最好對(duì)未來旅游經(jīng)營戰(zhàn)略有較深的研究；三是一流的營銷專家，最好有國際營銷背景；四是一流的策劃專家，最好有公認(rèn)的實(shí)戰(zhàn)業(yè)績。按照以上標(biāo)準(zhǔn)與要求，我們對(duì)國內(nèi)符合條件的幾個(gè)方面的專家經(jīng)過再三權(quán)衡比較，最好決定邀請(qǐng)品牌專家梁中國先生、旅游專家王興斌先生、營銷專家王建國先生和策劃專家葉文智先生。梁中國，著名品牌管理專家 全球第一位首席品牌官CBO北京易難品牌管理機(jī)構(gòu)總裁、中經(jīng)廣品牌管理研究院院長、北京大學(xué)中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心研究員、國際品牌論壇(IBF)主席。畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院。曾在大型企業(yè)和專業(yè)公司從事品牌管理工作十余年，同時(shí)任教于多所名牌大學(xué)。1992年，策劃中國航空服務(wù)公司導(dǎo)入CIS，成為中國最早為企業(yè)導(dǎo)入CIS的先行者之一。2000年9月，發(fā)起成立中國品牌形象管理專家團(tuán)，并深入全國各地進(jìn)行巡回演講，成為中國品牌管理的“航空母艦”。2001年3月，在北大、清華、社科院等眾多專家教授的支持下成立國內(nèi)第一個(gè)品牌研究機(jī)構(gòu)—中經(jīng)廣品牌形象管理研究院，為入世后中國企業(yè)迎戰(zhàn)國際品牌提供智慧后援。2001年開始分行業(yè)進(jìn)行品牌管理運(yùn)作與深度專項(xiàng)研究。為國內(nèi)最大家電連鎖企業(yè)—國美電器公司實(shí)施品牌形象再造工程，是推動(dòng)國美上市及2002年實(shí)現(xiàn)百億元銷售目標(biāo)的重要舉措。2001年9月，主持研發(fā)的國內(nèi)第一個(gè)完善的品牌管理模型—“易難7F”首次推出，被業(yè)界公認(rèn)為具有“里程碑意義的重要成果”。2001年11月，率先提出“首席品牌官（Chief Brand Officer，CBO）”概念，并被中國權(quán)威的《品牌》雜志聘請(qǐng)為全球第一位首席品牌官。2001年12月，成功策劃召開了被譽(yù)為“品牌大典”的首屆“中國品牌戰(zhàn)略管理高層論壇”，是中國最新品牌管理思想體系的一次全方位展示。并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)辦具有國際影響的“國際品牌論壇（IBF）”。2002年初，針對(duì)旅游業(yè)提出的“旅游品牌管理”（Travel Brand Management，IBM）體系，獲得業(yè)界的認(rèn)同并已成功運(yùn)用于江蘇省的旅游品牌打造，其在《品牌》雜志開設(shè)的專欄“城市與旅游品牌”、在《現(xiàn)代廣告》發(fā)表的專題文章“旅游品牌整裝待發(fā)”、在《中國旅游報(bào)》發(fā)表的論文“為旅游品牌把脈”是國內(nèi)最早系統(tǒng)地從品牌管理的角度探討旅游問題的文章。其主持的“江蘇旅游品牌形象整體規(guī)劃”得到國家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專家的一致肯定，2002年5月，在為國內(nèi)最大副食品批發(fā)企業(yè)—北京朝陽副食品批發(fā)有限公司進(jìn)行品牌形象再造中，策劃召開“首屆中國物流業(yè)品牌經(jīng)營暨朝批品牌整合專家頭腦風(fēng)暴會(huì)”，開創(chuàng)了國內(nèi)專門研究探討物流批發(fā)業(yè)品牌的先河。梁中國超前的品牌戰(zhàn)略管理思想及對(duì)大型項(xiàng)目的成功運(yùn)作得到業(yè)界廣泛認(rèn)同，并被譽(yù)為“中國品牌界的領(lǐng)跑人”。2002年6月，梁中國被權(quán)威媒體評(píng)選為“首屆中國十大策劃風(fēng)云人物”。王興斌，中國旅游學(xué)院（又名北京第二外國語學(xué)院）旅游科學(xué)研究所前所長（1990—2001年任職）、教授，國務(wù)院特殊貢獻(xiàn)專家津貼獲得者、國家科技部中國軟科學(xué)專家、國家林業(yè)局中國森林風(fēng)景資源評(píng)價(jià)委員會(huì)委員、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）特聘中國旅游專家、中國國土經(jīng)濟(jì)研究會(huì)理事、中國生態(tài)旅游專業(yè)委員會(huì)委員，《太平洋旅游評(píng)論》（PACIFIC TOURISM REVIEW）中國編委。主持國家旅游局《2001—2020年中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題（中國旅游出版社2001年），主編《21世紀(jì)中國旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營管理全書》（人民日?qǐng)?bào)出版社2002年），主編國家旅游局《中國旅游業(yè)檔案分類表》、國家旅游局信息中心《中國旅游業(yè)信息分類表》，著有《旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指南》（中國旅游出版社2001年）、《中國旅游客源國概況》（旅游教育出版社2000年）。主持編制廣西壯族自治區(qū)、福建省、三亞市、�？谑�、萬寧市、宜昌市、石家莊市、邯鄲市、哈爾濱市、牡丹江市、攀枝花市、滿州里市、延邊州、萬州區(qū)、吐魯番、奉化市、昆山市、宜興市、張家港市和太倉市等省、市、縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。主持編制蘇州太湖國家旅游度假區(qū)、湖北陸水湖旅游度假區(qū)、吉林長白山西坡生態(tài)旅游區(qū)、西藏巴松錯(cuò)湖生態(tài)旅游度假區(qū)、江陰一靖江長江大橋旅游區(qū)、寧夏沙湖旅游區(qū)等規(guī)劃設(shè)計(jì)。主持北京世界公園、大眾旅游公寓連鎖經(jīng)營和貴州—黃果樹旅游線開發(fā)咨詢報(bào)告。參加聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃署主持編制西藏珠穆朗瑪峰自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游規(guī)劃。受聘擔(dān)任海南省、河北省、江蘇省、福建省、廣西壯族自治區(qū)、黑龍江省、山東省、湖北省、重慶市、三亞市、瓊山市、寧波市、宜昌市、十堰市、瑞麗市、武陵源區(qū)、萬州區(qū)、奉節(jié)縣等省、市、縣政府旅游高級(jí)顧問或咨詢專家。杭州市城市規(guī)劃咨詢委員會(huì)委員。海南華潤石梅灣旅游開發(fā)公司高級(jí)顧問、寧夏沙湖旅游區(qū)高級(jí)顧問。王建國，教授，博導(dǎo) 著名營銷與戰(zhàn)略管理專家，北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA中心主任，北京大學(xué)國際MBA及案例教學(xué)研究中心主任，新加坡國立大學(xué)經(jīng)濟(jì)系和管理研究生院管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，澳大利亞Monasb大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，比利時(shí)魯汶大學(xué)MBA，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士。曾任教于澳大利亞新南威爾仕大學(xué)。研究領(lǐng)域：消費(fèi)者行為、營銷戰(zhàn)略、公司戰(zhàn)略、組織與管理、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)理論、社會(huì)選擇與福利、中國經(jīng)濟(jì)。葉文智，男，漢族，大學(xué)文化。1965年生于湖南長沙，1985年畢業(yè)于湖南師大中文系。1995年任中國大通實(shí)業(yè)有限公司湖南分公司總經(jīng)理。1998年至今任黃龍洞投資股份有限公司董事、總經(jīng)理，1999年當(dāng)選為張家界市政協(xié)委員，2002年同時(shí)擔(dān)任鳳凰古城旅游有限責(zé)任公司董事長。1997年，葉文智同志在黨中央“十五大”精神指導(dǎo)下，按照“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)”的具體要求，經(jīng)過前后35次商談，最終使中國大通實(shí)業(yè)有限公司自1998年起一舉奪得張家界王牌景點(diǎn)黃龍洞45年的委托經(jīng)營權(quán)。葉文智執(zhí)掌黃龍洞后，狠抓品牌經(jīng)營建設(shè)：1998年4月18日，為黃龍洞景區(qū)標(biāo)志性景區(qū)—一根名為“定海神針”的石筍在中國平安保險(xiǎn)公司買下一億元保險(xiǎn)，在世界上創(chuàng)下了為資源性資產(chǎn)辦理保險(xiǎn)之先河。1999年12月8日至11日，葉文智總策劃，并由公司獨(dú)家出資協(xié)辦、成功組織實(shí)施的以“穿越天門，飛向二十一世紀(jì)”為主題的'99張家界世界特技飛行大獎(jiǎng)賽活動(dòng)，成為中國旅游界舉辦大型宣傳促銷活動(dòng)的成功典范，積極迅速推動(dòng)了黃龍洞自身及整個(gè)張家界旅游業(yè)的發(fā)展。2000年度，黃龍洞景區(qū)被評(píng)定為中國首批AAAA級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))，實(shí)現(xiàn)了旅游接待人次、旅游總收入歷史性的突破。為此，張家界市人民政府在2001年全市旅游工作會(huì)議上對(duì)葉文智重獎(jiǎng)30萬元人民幣。2001年度，葉文智認(rèn)真貫徹落實(shí)全國旅游發(fā)展工作會(huì)議精神，謀求“立足黃龍洞、實(shí)施行業(yè)縱深發(fā)展”的戰(zhàn)略，使黃龍洞投資股份有限公司一舉獲得國家歷史文化名城湘西鳳凰縣鳳凰古城、南方長城等八大景區(qū)景點(diǎn)的50年經(jīng)營權(quán)。同年，葉文智被評(píng)為中國旅游界十大風(fēng)云人物。后來的事實(shí)證明，四位專家妙語連珠、精彩絕倫的演講與對(duì)話，產(chǎn)生了相得益彰、高潮迭起的奇妙結(jié)果�！　�